introductie goodfella’s solos
de lekkerste restaurant pizza voor thuis!
De marktleider in de UK besloot om met een uniek product de Nederlandse markt te betreden. Het doel was om marktaandeel te veroveren tussen de bestaande merken van dr. Oetker en Wagner.
Aan ons de vraag om te helpen bij het ontwikkelen van een passende campagne. Belangrijk was dat het een familie fun pizza concept voor iedere dag moest worden.
Het werd de claim ‘De lekkerste restaurant pizza voor thuis’ die natuurlijk de echte italiaanse pizzabakkers in beweging zette. Zij gingen in protest en zo ontstond er een disruptive concept waarmee stopping power gegenereerd kon worden.
DISRUPTIVE CAMPAGNE
OUTDOOR
CALL TO ACTION
De billboards rondom winkels leken meer op protestzuilen voor de pizzeria beweging. Het leek erop alsof zij de borden beplakten met de boodschap dat het product niet zou deugen. De kracht zat ‘m in het feit dat niet alle billboards door te protestanten beplakt waren. De actie werd met diverse instore materialen ondersteund om zo voldoende zichtbaarheid te genereren voor de juiste call 2 action.
